ESG COMO ESTRATÉGIA DE COMPETITIVIDADE DOS DESTINOS TURÍSTICOS
O turismo mundial vive um tempo de reinvenção. Sustentabilidade, ética e compromisso social deixaram de ser diferenciais e tornaram-se valores indispensáveis para a competitividade dos destinos. Nesse novo cenário, os princípios do ESG — Ambiental, Social e Governança — ganham força como estratégia para qualificar o turismo e gerar valor de longo prazo.
No Rio Grande do Norte, essa agenda vem se tornando cada vez mais presente nas políticas públicas, nas práticas empresariais e nas iniciativas de comunidades que buscam alinhar desenvolvimento e responsabilidade. Da conservação dos recursos naturais ao estímulo à economia local, o turismo potiguar tem se mostrado terreno fértil para projetos que unem inovação e propósito.
A dimensão ambiental se expressa na gestão consciente dos recursos — como as ações de preservação das dunas, lagoas e áreas costeiras, a expansão de trilhas ecológicas e o avanço do turismo de natureza em regiões como o Seridó e o Litoral Norte. Esses territórios vêm incorporando práticas regenerativas, reduzindo impactos e promovendo experiências autênticas com a paisagem e a cultura local.
No eixo social, iniciativas de capacitação, empreendedorismo comunitário e valorização da identidade cultural fortalecem o vínculo entre visitantes e moradores. Experiências baseadas na economia criativa — como o artesanato, a gastronomia regional e o turismo de base comunitária — reforçam o sentimento de pertencimento e distribuem melhor os benefícios do setor.
Por fim, a dimensão de governança emerge como fator decisivo para consolidar a sustentabilidade no turismo. A atuação integrada de instâncias de governança regional, prefeituras, trade turístico e sociedade civil amplia o diálogo e garante mais transparência e continuidade nas ações. Projetos como o Rota 22 e o fortalecimento das IGRs demonstram que o Rio Grande do Norte vem trilhando o caminho da articulação e da inovação responsável.
Adotar o ESG no turismo é mais do que uma tendência — é um compromisso com o futuro. Significa transformar a atividade turística em uma ferramenta de desenvolvimento equilibrado, que respeita o território e valoriza as pessoas. O Rio Grande do Norte, com sua vocação natural para acolher e encantar, tem todas as condições para ser referência nesse novo paradigma do turismo sustentável e competitivo.