Fernando Bezerril: um legado que o turismo potiguar precisa resgatar

Há personagens que passam pela história do turismo sem deixar apenas cargos ou fotografias. Deixam ideias, relações, iniciativas e, principalmente, marcas que continuam presentes muito tempo depois. Fernando Bezerril é um desses nomes que merecem ser lembrados quando se fala da construção e da promoção do turismo do Rio Grande do Norte.

Em uma época em que Natal e o Rio Grande do Norte ainda buscavam ampliar sua presença no cenário turístico nacional, Bezerril esteve à frente da promoção do Estado e soube enxergar uma ferramenta que hoje parece óbvia, mas que naquele período exigia visão e capacidade de articulação: a televisão.

Foi nesse contexto que o Rio Grande do Norte entrou no roteiro de grandes produções nacionais. A novela Tieta, da Rede Globo, exibida entre 1989 e 1990, teve cenas gravadas no Estado, incluindo as dunas e lagoas de Genipabu. Não se tratava simplesmente de trazer uma equipe de televisão para gravar algumas cenas. Era uma oportunidade de colocar as paisagens potiguares diante de milhões de brasileiros. E a estratégia funcionou.

Décadas depois, estudos sobre a imagem turística do Rio Grande do Norte nas telenovelas continuam apontando Tieta como um marco na divulgação nacional do destino. Aquela visão de promoção não ficou restrita à década de 1980. Já como secretário de Turismo de Natal, Fernando Bezerril voltou a utilizar a televisão como instrumento de divulgação da cidade. Em 2014, por exemplo, participou da articulação para que Chiquititas, do SBT, tivesse capítulos gravados em Natal. A negociação envolveu o diretor Reynaldo Boury, empresários, Prefeitura, Natal Convention e o trade turístico.

Esse episódio revela uma característica importante de sua trajetória: a capacidade de construir pontes entre o poder público, a iniciativa privada e os grandes veículos de comunicação em favor do destino turístico. E essa talvez seja uma das maiores contribuições de Fernando Bezerril ao turismo potiguar.

Sua trajetória também não ficou limitada à gestão pública. Depois de atuar no setor institucional, voltou à iniciativa privada, empreendendo no segmento de gastronomia e hospitalidade, primeiro com o Marinas Muriú e, mais recentemente, com o Marinas Papary, em Nísia Floresta. É uma trajetória que atravessa diferentes momentos do turismo potiguar e que merece ser registrada.

Hoje, quando se fala tanto em marketing de destino, audiovisual, economia criativa, promoção turística e na importância de transformar cenários naturais em experiências e imagens capazes de conquistar novos visitantes, vale olhar para trás e reconhecer quem já fazia isso há décadas.

Fernando Bezerril entendeu cedo que um destino turístico não vive apenas de suas belezas naturais. É preciso saber apresentá-las, criar oportunidades, estabelecer relacionamentos e fazer com que elas cheguem ao imaginário de quem está longe.

As imagens de Natal, Genipabu e outras paisagens potiguares exibidas em novelas de grande audiência ajudaram a construir esse imaginário. E Tieta é um dos exemplos mais emblemáticos dessa história. A própria Globo, décadas depois, voltou a destacar Genipabu como cenário da novela. Por isso, resgatar a trajetória de Fernando Bezerril não significa apenas homenagear uma personalidade. Significa também resgatar a memória de uma época do turismo potiguar em que algumas pessoas tiveram coragem de pensar além do cotidiano e buscar novas formas de colocar o Rio Grande do Norte no mapa nacional.

O turismo também é feito de memória. E memória precisa ser registrada enquanto seus personagens ainda podem contar suas próprias histórias. Fernando Bezerril continua no setor, agora novamente na iniciativa privada. E talvez seja justamente esse o momento adequado para reconhecer sua contribuição.

Porque antes de existir o marketing digital, as redes sociais, os influenciadores e as campanhas segmentadas, já existia a velha e poderosa televisão. E houve quem soubesse abrir as portas para que o Rio Grande do Norte entrasse nela.